Tanıtım Ve Pazarlama 1 Dersi 8. Ünite Özet
Halkla İlişkiler, Sponsorluk Ve Kurumsal Reklam
Açıköğretim ders notları öğrenciler tarafından ders çalışma esnasında hazırlanmakta olup diğer ders çalışacak öğrenciler için paylaşılmaktadır. Sizlerde hazırladığınız ders notlarını paylaşmak istiyorsanız bizlere iletebilirsiniz.
Açıköğretim derslerinden Tanıtım Ve Pazarlama 1 Dersi 8. Ünite Özet için hazırlanan ders çalışma dokümanına (ders özeti / sorularla öğrenelim) aşağıdan erişebilirsiniz. AÖF Ders Notları ile sınavlara çok daha etkili bir şekilde çalışabilirsiniz. Sınavlarınızda başarılar dileriz.
Halkla İlişkiler, Sponsorluk Ve Kurumsal Reklam
Halkla İlişkiler
Halkla ilişkiler faaliyetleri işletmenin içerisindeki ve dışındaki hedef kitlelere iyi niyet, güven ve anlayış yaratmak, başarılı bir kurumsal imaj oluşturmak ve karşılaşılabilecek olumsuz durumlara karşı harekete geçmek amaçları doğrultusunda kullanılır.
Halkla İlişkilerin Temel İşlevleri
- Medya ile ilişkiler
- Kurumsal iletişim,
- Ürün tanıtımı,
- Toplum ile ilişkiler
- Çalışanlar ile ilişkiler,
- Yatırımcılarla ilişkiler,
- Lobicilik,
- Genişleme,
- Kriz yönetimi ve
- Gelişme
Halkla İlişkiler Süreci
Süreç;
- Hedef kitlelerin tutumlarının belirlenmesi ve değerlendirilmesi,
- Halkla ilişkiler planı oluşturulması,
- Halkla ilişkiler programının geliştirilmesi ve uygulanması basamaklarından oluşur.
Halkla İlişkilerin Avantajları ve Dezavantajları
- İnandırıcılık,
- Maliyet,
- Dikkat çekme
- Özel hedef kitlelere ulaşma
- İmaj geliştirme boyutlarında üstün ve zayıf yönleri bulunmaktadır.
Sponsorluk
Sponsorluk, kurumsal ve/ve ya pazarlamam iletişimi amaçlarına ulaşmak için işletmenin çeşitli özel olaylara ve amaca bağlı etkinliklere mali destek sağlamasıdır.
Sponsorluk Türleri
- Özel olaylara sponsorluk,
- Program ve yayın sponsorluğu,
- Amaca bağlı sponsorluklar,
Kurumsal Reklam
Kurumsal reklamlar, geliştirilen kurum kimliğini açıklayıp hedef kitleler nezdinde olumlu algı yaratmak kurumsal imaj ve kurumsal itibar oluşturulması amacıyla gerçekleştirilen reklamlardır.
Kurumsal Reklam Türleri
- İmaj reklamları,
- Toplumsal fayda reklamları ve
- Amaca yönelik reklamlar
Kurumsal Reklamın Üstün ve Zayıf Yönleri
- Kurumsal imajın oluşmasına katkı sağlar.
- Hedef kitlelerede olumlu algıyı geliştirmeye katkı sağlar.
- Hedef kitlere özel mesajlar oluşadurmaya imkan sağlar.
Halkla İlişkiler
Halkla ilişkiler faaliyetleri işletmenin içerisindeki ve dışındaki hedef kitlelere iyi niyet, güven ve anlayış yaratmak, başarılı bir kurumsal imaj oluşturmak ve karşılaşılabilecek olumsuz durumlara karşı harekete geçmek amaçları doğrultusunda kullanılır.
Halkla İlişkilerin Temel İşlevleri
- Medya ile ilişkiler
- Kurumsal iletişim,
- Ürün tanıtımı,
- Toplum ile ilişkiler
- Çalışanlar ile ilişkiler,
- Yatırımcılarla ilişkiler,
- Lobicilik,
- Genişleme,
- Kriz yönetimi ve
- Gelişme
Halkla İlişkiler Süreci
Süreç;
- Hedef kitlelerin tutumlarının belirlenmesi ve değerlendirilmesi,
- Halkla ilişkiler planı oluşturulması,
- Halkla ilişkiler programının geliştirilmesi ve uygulanması basamaklarından oluşur.
Halkla İlişkilerin Avantajları ve Dezavantajları
- İnandırıcılık,
- Maliyet,
- Dikkat çekme
- Özel hedef kitlelere ulaşma
- İmaj geliştirme boyutlarında üstün ve zayıf yönleri bulunmaktadır.
Sponsorluk
Sponsorluk, kurumsal ve/ve ya pazarlamam iletişimi amaçlarına ulaşmak için işletmenin çeşitli özel olaylara ve amaca bağlı etkinliklere mali destek sağlamasıdır.
Sponsorluk Türleri
- Özel olaylara sponsorluk,
- Program ve yayın sponsorluğu,
- Amaca bağlı sponsorluklar,
Kurumsal Reklam
Kurumsal reklamlar, geliştirilen kurum kimliğini açıklayıp hedef kitleler nezdinde olumlu algı yaratmak kurumsal imaj ve kurumsal itibar oluşturulması amacıyla gerçekleştirilen reklamlardır.
Kurumsal Reklam Türleri
- İmaj reklamları,
- Toplumsal fayda reklamları ve
- Amaca yönelik reklamlar
Kurumsal Reklamın Üstün ve Zayıf Yönleri
- Kurumsal imajın oluşmasına katkı sağlar.
- Hedef kitlelerede olumlu algıyı geliştirmeye katkı sağlar.
- Hedef kitlere özel mesajlar oluşadurmaya imkan sağlar.