Medya Planlama Dersi 3. Ünite Sorularla Öğrenelim

Televizyon ya da radyo kanalının yanı sıra basılı medyada da BİAK hesaplamalarında kullanılan değer nedir?

Erişim (Reach) aynı zamanda basılı medyada da kullanılan bir kavramdır. (BİAK) Basın İzleme ve Araştırma Komitesi’nin üçer ayda bir yürüttüğü Türkiye Basın Okurluk Araştırması gazete ve dergi okuyucu oranlarını erişim değerlerine göre hesaplanmaktadır.

GRPs , niçin net bir oranı ifade etmemektedir?

GRPs, (Gross Rating Points) bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder. GRPs yüzde ile gösterilir. Bu değişken, izleyici tekrarlılığı yani duplikasyonu söz konusu olduğu için brüt bir değere sahiptir. Yani GRPs net bir oranı ifade etmez.

Rating hesaplaması nasıl yapılır?

Rating % =(Bir TV Programının İzleyicileri) / (Toplam TV İzleyici Evreni) şeklinde hesaplanır. 

Medya planlamacıların ortak birim olarak kullandıkları “temel kavramları” sıralayınız.

Temel kavramlar; izlenme oranı (Rating), izlenme payı (Share), erişim (Reach), ortalama izlenme süresi (ATS), brüt izlenme oranı (GRPs), ortalama görme sıklığı (Frequency-OTS) 

Televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini ifade eden kavram hangisidir?

Televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini ifade eden kavram  İzlenme Payı (Share)’dir. İzlenme Payı (Share), bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder. Bir başka deyişle share, televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini söyler.

Medya planlamacıların ortak birim olarak kullandıkları “kampanya etkinliğini değerlendirmede kullanılan kavramları” sıralayınız.

Kampanya etkinliğini değerlendirmede kullanılan kavramları; bin kişiye erişim maliyeti (CPT -Cost Per Thousand), Bir reyting puanın maliyeti (CPP-Cost Per Rating Point), bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (CPS/GRPs-Cost Per Second Per GRPs), seslenme payı (SOV -Share of Voice), harcama payı (SOS-Share of Spending) olarak sıralayabiliriz.

GRP=%250 ve Reach=% 50 olan bir reklam kampanyasının OTS (Ortalama Frekans) değeri kaçtır ve nasıl yorumlanır? 

GRP=%250 ve Reach=% 50 olan bir reklam kampanyasının OTS (Ortalama Frekans) değeri 5 olur (OTS=GRP/Reach). Yani hedef kitlemiz bu reklam mesajına ortalama olarak 5 kere maruz kalmıştır diyebiliriz. 

Ortalama TV İzleme Süresi (ATS) kavramı neyi ifade etmektedir?

Ortalama TV İzleme Süresi (ATS), analizi yapılan zaman dilimini veya belirlenen demografik grup dahilinde bir kişinin ortalama olarak kaç dakika televizyon izlemeye zaman ayırdığını ifade eder.

Bir medya planında daha fazla sayıda farklı kişilere ulaşıp farkındalık yaratılmak isteniyorsa hangi temel kavramın üzerinde yoğunlaşmak gerekir. 

Bir medya planı farklı medya stratejilerini içerebilir. Örneğin, daha fazla sayıda farklı kişiye ulaşılarak farkındalık yaratılmak isteniyorsa erişim değerinin yüksek olduğu (%80) Y kanalı tercih edilecektir.

İzleme-okuma-dinleme verileri baz alınarak hesaplanan kampanya etkinliği değerlendirme kavramları nelerdir?

İzleme-okuma-dinleme verileri baz alınarak hesaplanan kampanya etkinliği değerlendirme kavramları Brüt izleme oranı (GRPs), erişim ve ortalama sıklık-frekans (opportunity to see- OTS)’dir.

brüt görüntülenme (Gross Impressions) kavramı neyi ifade etmektedir?

GRPs değeri, yüzde halinden kişi sayısına çevrilince “Gross Impressions (Brüt Görüntülenme)” adını alır.

Saat 20:00’da başlayıp, saat 20:04’de biten 5 dakikalık bir televizyon programı için aşağıdaki verilere göre ortalama izlenme oranı kaçtır?

Saat     Ortalama İzlenme Oranı

20.00      0,20

20.01      0,10

20.02      0,15

20.03      0,40

20.04      0,15

saat 20:01’de başlayıp, saat 20:05’de biten 5 dakikalık bir televizyon programının ortalama izlenme oranı, her dakikaya ait izlenme yüzdeleri toplamının dakika sayısına bölünmesi ile hesaplanır. 

Ortalama İzlenme Oranı=(0,20+0,10+0,15+0,40+0,15)/5

Ortalama İzlenme Oranı= % 20

Bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eden kavram hangisidir?

OTS, reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösterir. Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder.

Rakiplerimizin yaptığı reklam harcamalarına oranla bizim ne kadar harcama payı elde ettiğimizi ya da toplam sektörel reklam yatırımına ne kadarlık bir katkıda
bulunduğumuzu gösteren analiz nasıl adlandırılır?

Rakiplerimizin yaptığı reklam harcamalarına oranla bizim ne kadar harcama payı elde ettiğimizi ya da toplam sektörel reklam yatırımına ne kadarlık bir katkıda
bulunduğumuzu gösteren analiz SOS (Harcama Payı) olarak adlandırılır.

İzlenme oranı hesaplanırken neden ortalama bir değer hesaplama gereği doğmaktadır?

İzleyiciler bir TV programını sürekli olarak izlemezler. Bu yüzden ortalama bir değer bulma gereği doğar.

CPT (Bin Kişiye Erişim Maliyeti) kavramında medya aracının veya medya planının en etkin olduğu nokta neresidir?

CPT, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bulunan her 1000 kişiye erişim maliyetini ifade eder. Bu kavrama göre erişilen kişi sayısının en yüksek, harcanan bedelin en düşük olduğu nokta, medya aracının veya medya planının en etkin olduğu noktadır.

Reach Oranın hesaplaması nasıl yapılmaktadır?

Reach Oranı hesaplanırken, ((Bir TV programını izleyen farklı kişiler) / (TV prgramı izleyicileri evreni)).100 formülü kullanılır.

Seslenme Payı – SOV kavramı neyi ifade etmektedir?

SOV bir ürün için elde edilen GRPs değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eder. Rakiplerimizin elde ettiği GRPs-brüt izlenim oranlarına göre bizim ne kadar GRPs payı elde ettiğimizi ya da toplam sektörel GRPs toplamına ne kadarlık bir katkıda bulunduğumuzu gösteren bir analizdir. Bu kavram kısaca reklamın GRPs getirisini ya da medya planının getirdiği sesi ölçer.

Maliyet verileri baz alınarak hesaplanan kampanya etkinliği değerlendirme kavramları hangileridir?

Maliyet verileri baz alınarak hesaplanan kampanya etkinliği değerlendirme kavramları, bin kişiye erişim maliyeti (Cost per thousand -CPT), bir rating puanın
maliyeti (cost per rating point-CPP), seslenme payı (Share of voise-SOV), harcama payı (Share of Spending-SOS), bir GRP’nin bir saniyelik maliyeti (cost per second per GRPs- CPS/GRPs)’dir.

Basılı medyada reach terimi yerine kullanılan kavramı açıklayınız. 

Basılı medyada reach terimi yerine ‘Coverage’ (kapsam) ya da ‘Cover’ terimi de kullanılmaktadır. Kapsam (Coverage) ve Erişim bir iletişim aracındaki izleyici, dinleyici, okuyucu birikimini ifade eden, belirlenen hedef kitleye göre erişim oranlarının değerlendirilmesinde kullanılan aynı anlama sahip istatistiki kavramlardır.